1987年、富山県新湊生まれ。早稲田大学卒業後、博報堂に入社。東日本大震災を機に退社し、コンセプト型シェアハウス「よるヒルズ」「リバ邸」を立ち上げ、新しい生き方のムーブメントを牽引した。2014年、NEWPEACEを創業。経営者個人の「WHY（信念）」を起点に、未来の価値観や市場をつくる「ビジョニング」を提唱。数多くの企業・地域のビジョン開発とブランド実装に携わる。2021年、富山県の成長戦略会議委員に就任。関係人口を指標とした新たなビジョンを策定し、全国最年少で県のクリエイティブディレクターに就任。「寿司といえば富山」を掲げるすし県構想を推進し、2024年にはすし年間支出額が全国1位を達成。2025年、株式会社SHONAIの取締役に就任し、地方の可能性を世界経済とつなぐ挑戦に取り組む。また株式会社ワンキャリア社外取締役も務める。三児の父。緑髪は、稲穂のイメージ。

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GALLUP社認定ストレングスコーチ／新潟県六次産業化プランナー／にいがた雪室ブランド事業協同組合理事・ブランディングディレクター／新潟市異業種交流研究会協同組合顧問。実績効果を生み出すクリエイティブな事業提案に評価が高く、業種・規模を問わず様々な企業・事業のブランディングに携わり、その数は過去20年間で約1000件以上に上る。代表的なものに越後雪室屋の立ち上げ・運営、朝日酒造フラッグシップストアの開発、パナソニックインダストリーのインナーブランディングなどがある。企業のブランド化を推し進めるにあたり、社内で働く社員の力を存分に生かしチーム力を高める重要性を感じ、企業力を内部から高めるインナーブランディング事業を展開。企業のチームビルディング、チームの生産性向上、新規事業のスタートアップなどを手掛ける。2026年には「YeLLOWS DX」として、AIによる企業変革・業務改革事業をスタートさせている。